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电视剧产业新浪潮论坛举行 众大腕聚焦业内热点
大江网 2012-06-13 14:34

嘉宾接受提问

嘉宾接受提问

  人民网6月13日电昨日上午,由新浪娱乐联合上海电视节主办的“新浪电视剧产业新浪潮――制播合作探索之路”论坛举行,业界大佬齐聚一堂,就2012年国内电视剧市场的现状及重要动态进行讨论,并对目前电视剧市场的问题和发展提出不少中肯建议。

  电视剧产业虚热背后的冷思考

  电视剧市场乱象之题材雷同需打造精品

  近年来,电视剧作品情节雷同,题材跟风的现象屡见不鲜,各位业内人士在论坛上也就这一话题进行了深入探讨。华策影视副总经理邓昌明认为目前的电视剧市场很浮躁,跟风的现象也很严重,所以这就要求影视公司在生产一部电视剧作品时应该有一个规划,就是要根据不同的平台生产一些适销对路的产品。

  邓昌明透露华策影视今年上半年正在拍摄《一克拉梦想》、《幸福面条》、《棋逢对手》三部电视剧,公司方面会根据不同的平台定位生产一些比较符合频道播出的,同时在市场成本控制相对合理的一些作品,而这也可能是未来制作公司发展的路径。“我认为我们产业要发展,要形成真正的良性,我觉得我们就应该沉下心来,认认真真的思考,怎么样把每一部作品拍的更好。”邓昌明表示在如今竞争激烈的电视剧市场中,更加需要独辟蹊径的精品之作。

  山东影视中心总制片人侯鸿亮也认为由于制作机构不拥有电视平台,与电视剧的受众市场难以有联系。在题材选择上往往缺乏针对性,容易扎堆撞车。“要提升电视剧的原创,首当其冲就是要抓好选题,现在很多年轻人喜欢国外电视剧,很大一部分原因是因为选题的多样化。我认为选题第一要看题材是否能够引起广泛的共鸣,就拿我们自己的作品来说,就像《闯关东》,就算是同类题材我们也可以找到不同的视角和切入点,在艺术风格上把题材的优势进一步发扬。现在我们制作的电视剧《父母的爱情》,这个戏在题材和人物设置上并不是特别的创新,但是这个编剧写的非常好,它有非常接地气的叙事,以非常幽默的方式讲家庭伦理关系,这种风格让父母爱情能够很容易和同类题材区别开。”侯鸿亮说道。

  新丽传媒董事长曹华益则认为打造精品首要的是要整合一些优秀的人才,比如新丽传媒签约了十几个编剧的工作室,还签了5、6个优秀导演。“这样的话,我们公司每年有一个比较基本的电视剧作品产量,也有一个很好的质量。”曹华益说道。

  电视剧市场乱象之演员片酬疯长投资方需理性

  近年来,国内电视剧市场越来越热,而随之而来的则是国内演员片酬疯长。据业内人士透露,有些演员的片酬甚至占到了一部电视剧制作成本的50%到60%。

  对此,山东影视中心总制片人侯鸿亮表示如果演员的片酬占到一部电视剧的制作成本的50%、60%,但演员能够给制作方带来更大的收益,他认为还是可以的。“我觉得最重要是要有一个衡量,如果一味的追求大阵容,比如说我就是要一个演员,能够保证制作时候特别踏实,我觉得没有必要。其实最终还是在于题材和团队,因为电视剧是综合艺术。”侯鸿亮说道。

  知名导演阎建钢则认为目前演员片酬疯长的恶果还没有充分体现,因为只有当一批项目死掉的时候,才能看到直观的恶果,会有相当一批企业将倒下。“这个恶果是多方面的,一定会有的,任何事情都有报应,等着吧。”

  电视剧市场乱象之投资虚热从业者需“面壁”

  如今的电视剧市场呈现一片繁荣景象,不少热钱纷纷涌入。用电视剧导演工作委员会副会长兼秘书长、知名导演阎建钢的话说就是所有人都盯着这个产业,往里面砸钱,要包装企业,要上市。

  “所有人都是雄心勃勃,不少人用数值来说服我,有的准备拿出10个亿投资,最多跟我谈到100个亿。但据我所知,2011年度全国各电视台的收购额,也就是我们的产业有效最终呈现,不到90个亿。”阎建钢表示由于大量资本的进入导致2011年度电视剧市场进入‘海盗横行期’,但大部分人都没看到浪潮之下的沉船,或者即将沉没的船。”

  阎建钢认为电视剧市场需要秩序,电视剧产业需要健康的、清醒的集团化公司。“我觉得我们今天的电视剧行业需要点禅修,我们需要面壁,我们需要面对我们的市场,面对我们意识形态环境静下心来做一下禅的功夫,不要那么浮躁。比如说:因为我自己也有制作公司,当我们确定一个制作目标的时候,我的第一标准是什么?一种理念是市场需要什么我就拍什么,一点错都没有,可以赚钱,做得好都可以赚钱。但是当你看到市场需要什么的时候有无数个老总也看到了市场需要什么,所以同类题材会蜂拥而上,当你有一种文化自觉的时候,我也希望我的同行做一番努力,让这个行业能够健康发展。”

  制播合作的模式

  深入制播合作精准制作精准播出

  如今电视剧制作公司与电视台之间的制播合作已经成为电视剧市场合作的新方向,海润影视总裁赵智江认为在如今浮躁的电视剧行业,电视剧制作公司和电视台都应该冷清下来。如今电视剧的竞争需要差异化,每一个电视台都有自己的需求,有自己特定的观众群。而制作方则需要搞清楚电视台的需要以及市场的需求。

  “只有把我们自己的定位找准,生产出来的电视剧才能够有出口,才能够进入到播出平台。你只有把这个定位找准了,符合市场的需求,你这个电视剧拍出来以后才能够获得好的收视效果。”赵智江表示如今电视台和制作方之间的制播合作显的更加重要了。过去常常说到一个词叫做制播分离,其实制播分离最终还是要制播合作。现在大家可以看到不少电视台和制作公司通过深度合作,生产出了一些非常优秀的作品。“因为电视台和制作方根据自己的需求,把各自的优势发挥出来,这样的话才能使我们的电视剧非常精准的投放,非常精准的播出,才能达到非常好的效果。”

  安徽广播电视台(电视)总编室主任肖融也认为加强制播合作是中国电视剧产业必然要求,对制播双方来说是既重要又迫切,制播合作之路大有可为,并且能够较快的取得实质性的结果。

  周播剧是电视剧市场有益新尝试

  周播剧目前是电视剧播出方式的一种新尝试,慈文传媒董事长马中骏表示几年以前他就在呼吁播出方式要进行改变,希望周播。

  “大家知道的美剧也好、英剧也好,欧美也好、日韩也好,甚至我们台湾也好,其实都有周播剧。周播剧可以带动相关产业,使整个电视剧产业链拉长、拉大,甚至可能会创造900亿、9000亿的产值,如果周播剧的方式能够实现的话,对影视行业一定会带来非常大的推动。如果我们还是用饕餮的方式,一天播五集,一天播三集的量来说,你肯定只是量的增长,不能产生非常好的质的改变。”马中骏表示日播的收视心理跟周播并不一样的,如果要做周播,并要吸引观众的话。无论是从题材、内容、情节、人物都需要对周播进行研究以后来做,肯定要做这个功课的。

  不过,知名编剧王丽萍则表示对周播剧不是很看好,因为没有公平竞争的环境。

  “第一,你在做周播剧的时候,别人每天两集、三集的在播,我们应该尊重普通老百姓的收视习惯。第二点,我觉得周播剧可以尝试,但一定要有非常强大的明星阵容,就好像大家一到星期六、星期天会看湖南卫视的《快乐大本营》,就是追着谢娜和何炅,我追着大明星看这些剧是有这种可能的,有可能是年轻观众带动老年观众。但现在明星那么贵,他们愿不愿意来演周播剧?第三就是周播剧剧本要非常强大,要有既间断又要连续的故事,但每个一线编剧至少已经拍到明年了,他们愿不愿意做一些牺牲,来做这样的尝试,我觉得是有一定的难度。”王丽萍对周播剧的制作提出了自己的质疑。

来源: 人民网
编辑: 徐茜茜
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