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选秀节目遭遇七年之痒 正在变形演化
大江网 2012-04-16 09:26
《非你莫属》现场
《非你莫属》现场
《职来职往》现场
《职来职往》现场

  《超级女声》捧红了一批明星,而后《我型我秀》、《绝对唱响》、“快女快男”也有不俗表现。然而到今年,选秀正经历它的“七年之痒”,之前湖南卫视宣布今年暂停选秀节目,近日就连央视两年一届的青年歌手大奖赛也被爆出要停办,最终虽然主办方否认停办,但也承认内部改革机制迫在眉睫。

  据记者观察,选秀虽然遇冷,但各大电视台的综艺节目依旧存在它的影子,选秀可以说在变形,在演化。

  换形式

  达人秀 职场秀 都是选秀

  虽然电视上如今已经不再有铺天盖地的音乐选秀,但各家卫视都在用新的形式来给普通老百姓提供展示的机会,无论是求职类的《非你莫属》、《职来职往》,还是收视率很可观的“梦想秀”和“达人秀”,从结果上来看都和选秀有异曲同工之处。

  宣称停办选秀的湖南卫视,今年推出了《天声一队》这档新节目,但在播出两期后,就有观众发现其中有选秀的影子,例如明星亮灯决定搭档的形式,就能看出一些端倪。

  而就在几天前,云南卫视宣布将推出一档名为《完美声音》的音乐选秀节目,也许是看到之前的选秀总被质疑评委“以貌取人”,所以借此为噱头推出了自己的规则:设立“以唱为核,以听为本”新标准,独创“盲听”环节。比赛时,评委将无法见到选手真容,仅凭选手演唱实力发放晋级通行证。

  换观念

  赚钱不靠收视率

  虽然没有了传统老牌选秀节目,但今年仍有以甄选为形式的节目在继续。

  记者了解到,近日青海卫视《花儿朵朵》和辽宁卫视《激情唱响》全国海选同时启动,西安仍成为重要海选区。

  而不久后江西卫视的《中国红歌会》也即将开幕。对于这种“逆流而上”的行为,《激情唱响》的制片人苏铭称:“选秀这部分的市场份额依然很大。”然而谈到选秀过后人才培养的问题,苏铭认为市场并没有饱和,他说:“一个普通人通过选秀,具备一定人气和辨识度之后,再通过后期包装成为一个艺人,这样的路是现如今最科学的。”

  如何盈利也是必须直面的问题,对此《花儿朵朵》工作人员表示,收视率并不是节目存在与否的最重要标准,“近几年的选秀节目积累了不错的品牌效益,盈利是靠广告的投入,依靠积累我们今年依然有不错的广告冠名费,如果不赚钱自然就不会做下去了。”

  换平台

  网络也能捧红草根

  除了传统的电视媒体外,网络媒体也利用自身的优势开始了人才选拔,在这其中优酷打造的《我是传奇》音乐类真人秀活动就很典型。

  从今年3月开始,人们可以通过网络报名、拍客推荐和城市甄选等多种方式,在优酷网上展示你的才艺,而优酷今年也和湖南、东方等十家卫视以及华纳、滚石等十大唱片公司联手,这种合作机制也可谓是开创了一个先河。据悉,在经过四个月各种平台的筛选后,最终网上得票率高的几位选手参加7月的一个盛典,而优秀的选手最终也有机会获得和唱片公司签约的机会。

  这种形式看起来很新颖,而仔细推敲还是没有逃出“选秀”的影子,对此优酷市场部马洁告诉记者:“我们不是做选秀,而是通过几种平台来捧红草根,说白了就是注重结果。”而记者发现,前不久在微博上疯传的“楼道王菲”正是出自这一活动,2个多小时播放量立即飙升过百万,可见人们对于“草根歌者”的关注度还是很高的。本报记者李南夏 

来源: 华商网-华商报
编辑: 骆寒蕾
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