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中国电影预告片第一人 魏楠:感谢张艺谋点醒我
大江网 2012-03-28 15:16

  魏楠

  晚报记者于音报道

  《大笑江湖》的浓墨水墨画风格、《白蛇传说》的气势恢宏、《金陵十三钗》的扣人心弦、《画皮2》的强烈魔幻色彩……这一个个精彩预告片背后都有一个名字——魏楠。昔日琼瑶小童星,如今变身“中国电影预告片第一人”,单是去年就有50%的商业大片预告片出自他创办的北京简单点预告片公司。

  在接受记者专访时,魏楠手上正忙着《画皮2》、《杀生》、《黄金大劫案》、《王的盛宴》等热门大片的预告片,他直言不讳地称自己的预告片之路全靠张艺谋导演的指点,“我是用他的理念开创了这个市场。 ”

   “张艺谋一句话点醒我”

  童星出身的魏楠16岁以前在中国儿童电影制片厂学习,除了学习表演还有多年的小提琴功底。“我从小开始演戏,没读什么书,演到16岁后就去学习影视制作了,19岁时大专没毕业就开始一边打工一边上学,从事幕后广告制作。 ”但因为广告业的不规范,魏楠在2006年时又转投电影,但做了两三年也觉得不靠谱,就在他彻底想转行之际,遇到了张艺谋的《三枪拍案惊奇》。

  魏楠之所以入张艺谋“法眼”,皆因他在2009年为喜剧片《倔强的萝卜》剪了一版预告片,完全用的是广告人的理念和思路。“艺谋导演看了觉得有很有意思,很符合他的想法,那时候《三枪拍案惊奇》(见右图)正好要做预告片,我就被导演选中了。 ”而张艺谋的一句话也彻底点醒了魏楠,“你是做广告出身的,也做了几年电影,把你的广告理念和二十几年的社会阅历结合起来就是电影的广告。 ”

  《三枪》预告片最终一炮走红,魏楠也正式走上预告片制作之路,并于2010成立了北京简单点文化传播公司,他至今仍不忘感激地说:“我其实是在用艺谋导演的理念把市场创造出来了。 ”据魏楠介绍,他的团队分工十分细化,“有负责想法和创意的,有负责剪辑的,有负责广告特效的,还有音效音乐团队,再加上管理制片部门组成一个三十几人的公司。 ”而魏楠团队负责剪辑的《金陵十三钗》预告片已送往美国参与第13届“金拖车奖”最佳外语剧情片预告片单元的角逐,该奖项有“电影预告片奥斯卡”之称,奖项结果将于4月揭晓。

  “起价50万最贵100万”

  谈及预告片的具体制作,魏楠称看片至少三到五遍,而且要粗剪版,“我们会跟片方要尽可能多的素材,主要是那种三四个小时,没特效、没声音、没音乐的粗剪版。 ”反复看片后,从中寻找最吸引观众的卖点,“我们也要跟影片营销团队不停商讨细节,配合营销方案做预告片,并从广告人的角度给出建议。 ”

  不过,魏楠团队负责的预告片虽广赢口碑,但也是出了名的贵,起价就要50万。而魏楠也是下了血本在制作上砸钱的,公司900多平方米的两层小楼里,有两个录音棚、两个配音间、8个特技剪接工作室,甚至还有一个小型影院。 “一台正版软件设备就花了195万,今年我又花了400万引进新设备,全套预告片包括投放影院的、电视台的、网络的等等,虽然要价50万,净利润还不到三分之一。”魏楠解释说:“团队里做特效的都是法国人,其中字幕花费就要10万,音乐部分也是广告界的顶级高手,单单人工费就很贵。公司里做得好的月薪高达10万,当然也有2万、4万、6万不等的。 ”

  50万还不算什么,魏楠承接的最贵预告片是周润发、甄子丹主演的《大闹天宫》,费用高达100万,但现在还没做完。 “因为它的预告片版本多,而且周期长,影片在好莱坞做特效,拿回来我才能继续做预告片。 ”正常情况下,50万报价的预告片两个月基本做完,公司同时能承接七八个预告片,像目前手上的七个预告片已经是饱和状态。

   “理念先进被好莱坞相中”

  魏楠的公司已经忙到不可开交,但国内仍仅有这一家专业预告片制作公司。像制作人张小北所在的太空堡垒工作室虽然也承接预告片,但它还属于工作室性质,主营电影花絮和特辑等。而电影工业高度发达的美国有50多家预告片公司,规模大的有4家,好莱坞片方早已把预告片当做营销首要任务。

  让魏楠欣慰的是,目前国内几大电影公司都已把预告片制作交给其团队,可惜仍有片方在自己“捣鼓”。 “毕竟预告片制作费比较高,有一半片方还是为了省这个钱,他们认为预告片不是第一位的,宁可多投硬广告、多发新闻稿。”但好莱坞恰恰把预告片放在第一位,因为电影制作处于内容生产环节,预告片处于营销环节,自然需要专门的预告片制作团队。魏楠相信只要中国电影市场不断向上走,同类预告片公司自然就会多起来。

  与好莱坞相比,魏楠自认“不差理念”,主要还是东西方文化不一样,他同时给记者讲了一段笑话:“我去年四月给《十三钗》剪了一款欧美预告片,和后来国内那版完全两个概念,有影评人就评价说‘你看给外国的多棒,中国的差远了’,我就没点破都是我们剪的。 ”因为在业界名气响当当,已经有两家好莱坞大型预告片公司向魏楠递来橄榄枝,“他们要在中国开设分公司,做更适合中国观众的预告片,两三年后我们可能会合并股份,他们开拓中国市场,我们恰好引进好莱坞技术,等于是双赢。 ”

来源: 解放网-新闻晚报
编辑: 骆寒蕾
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