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动辄两三个小时 综艺节目越播越长这样好吗?
江西娱乐网 2018-05-17 08:51:16  来源:北京日报  编辑:方雪  作者:

      《向往的生活2》在芒果TV推出了会员优享版,比电视版多出了半个小时的内容。

      一档网络综艺的播出时长可以有多长?答案绝对超乎想象——4个小时!

      最近,越播越长的网综开始引起不少观众的注意,和时长大约1个半小时的电视综艺相比,动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目的认知。时长增加,是为了多卖广告,还是只是粉丝福利,其中门道值得玩味。

      网综普遍增加至2小时

      网综时长增加并不是一蹴而就的。来自“金牌舆情官”的行业观察数据显示,网综时长增加有个过程,从最初1小时一期,逐步过渡到1.5小时、2小时起跳。以正在播出的《这!就是铁甲》和《创造101》为例,节目单期时长平均都在2小时以上,而超过3小时的时长大多集中出现在节目的最后两期收官阶段。不久前结束的《偶像练习生》总决赛时长3个小时,刚刚收官的《这!就是街舞》则刷新了综艺时长纪录,最后一期总决赛长达4小时10分钟。

      “回溯上一代爆款网综,2015年多数时长在1小时以内,2016年普遍超过1小时。”在金牌舆情官作者橘子看来,网综时长的每一次阶段性增加,都伴随着网综的迭代升级,《奇葩说2》突破了1小时,《奇葩说4》突破了1.5小时,多期接近2小时。《中国有嘻哈》《明日之子》这两档大爆款则先后开创了超过2小时、3小时的先河。

      与之相比,受限于播出时段和播出政策的电视综艺,大多稳定维持在1.5小时,偶尔出现超过2小时以上的节目,大多也都是总决赛的最后一期。有趣的是,为了赶时长增加的“时髦”,电视综艺选择“曲线救国”,在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演解说版等各种重建版本,通过增加正片内容、丰富节目花絮和穿插主创采访等多种手段,将节目时间拉长。以最新一期节目为例,《向往的生活2》《极限挑战4》《奔跑吧2》等推出的网络版本,不约而同地在原时长基础上增加了25分钟左右,使得整体节目时长突破2小时。

      真扩容,还是假抻长?

      节目时长拉长,多少应该意味着内容的增加,乍看上去理应是喜闻乐见的。《偶像练习生》首次增加节目时长其实还是某种被动行为,节目第一期时长1.5小时还算符合常理,但因为剪辑只剪进一半练习生的镜头,很多人的表演镜头也一笔带过,而受到了观众炮轰。因为表演内容会影响观众的投票选择,节目组调整后重新剪辑上线,第3期节目就增加到了2个多小时。

      “时长增长,节目的扩容一般有两种方式,一种是正片的拉长,一种是产品线的丰富。”娱评人纳兰惊梦说,拉长正片只需要将原先剪辑时舍弃的内容增加进去,而产品线的丰富则包括花絮、后台采访等,像《偶像练习生》《创造101》这类选拔类节目,正片仅仅覆盖赛制主线和表演片段,后台和练习花絮可以单独成篇,还有助于丰富选手人设、多方位展示选手魅力。

      《向往的生活2》总导演王征宇透露,时长拉长绝不意味着只是把之前废弃无用的内容拿来充数,而是按照原先正片的逻辑线去补充内容,“剪辑版可能相对‘松’一点,没有原版正片那么紧的节奏,但这些素材的再剪辑一定是遵循综艺本身的自有逻辑。”他还特别提到,录制节目时是否具备足够的素材,也是决定剪辑版是否注水的关键。

      为福利,还是为广告?

      伴随各种重剪版、优享版和特供版加长综艺出现的,往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。如果说《偶像练习生》《这!就是街舞》《创造101》等节目购买会员后可以拥有投票权还算划算,那么只是为了多看半个小时,就付出每月至少15元的会费,这笔账到底值不值,答案就见仁见智了。

      “视频网站的下一步,是抢夺用户的睡眠时间。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁一语中的,网综时长增加某种程度上正是这一战略的直观体现。在纳兰惊梦看来,综艺节目时长越来越长,几乎是一个必然发展趋势,“制作一档综艺的预算已接近天价,不把产品线做长,该如何盈利呢,卖时长只是‘基本款’罢了。”

      一个更为明显的变现,是网综越来越多的植入广告。不断拉长的节目中,植入广告的播出时长也在大幅增长。不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制,视频网站的广告是“花式”出现的,主持人和选手在节目中随时随地的口播和产品展示,不停打断正片的创意中插和小剧场广告,有时候密集得让人分不清正片和广告。

      “目前来说,观众对网综的植入广告还算是比较宽容的,大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综资深粉丝表示,由于网综一开始都是以没有冠名商和广告商的“裸奔”方式上线,有了广告植入便意味着节目有继续播出的可能性,像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式往往就很高级逗趣,“只要广告做得不太赤裸裸,还是可以接受的,但什么时候观众会排斥,就要看网站如何把握尺度了。”

      
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